在喜马拉雅办大秀，李宁迈向“心中那座山”
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文|马莲红
体育大生意记者发自林芝鲁朗
“攀行吧，年轻人，且悟且行，让一切皆有可能。”9月24日，继2020年“丝路探行”、2021年初的“悟创吾意”之后，这一次李宁把秀场搬到了林芝鲁朗，以云雾缭绕、连绵不断的山脉为背景，在这个海拔三千米的高原上，完美展现“悟·行”主题，演绎了一场天地自然融为一体的沉浸式体验的大秀。
华晨宇、黄晓明、丁真、聂远、王菊、刘也、孙伊涵等明星也亲临现场，在高山之巅共同体悟攀行的意义。
致敬攀行精神，在喜马拉雅山脉脚下且悟且行
李宁之所以在林芝鲁朗举行大秀，有其深意。自古以来，人类就向往攀登高峰，鲁朗地处喜马拉雅山脉东端，其庇护神——南迦巴瓦峰，是藏东第一高峰，由于地理位置特殊，南迦巴瓦地区地震雪崩不断，雷电、大风等恶劣天气较多，攀登难度极大，上百年来无数攀登者对其跃跃欲试，直到1992年中日联合登山队经历重重困难登顶，这也是人类登顶南迦巴瓦峰唯一的纪录。
此次李宁“悟·行”大秀选择在鲁朗举行，正是为了致敬这一攀行精神，这也与李宁“一切皆有可能”的品牌精神相契合。大秀整体上以“地之溯源”、“天之愿景”、“人之远方”三个关键词为篇章，讲述一段关于少年在梦想路上，坚持初心和永葆热情的故事。他面对一座高不可攀的山峰，他坚持突破自我。为了梦想，不畏艰险，向上攀登，勇敢前行。而每个人心中都有这样一座高峰，一路且悟且行。目前，微博#2021悟行#话题阅读量达到7.6亿。
场地设计以天地为背景，周边群山环绕，与绵延雪山遥遥相望。主舞台巧妙借助雪山的自然景色搭建起三角形的回环构图，寓意积蓄的生命之力不断迸发，同时也将对悟行的思考融于其中——无论起点在哪，终点永远会在山顶上。最终，近在眼前的高峰、连成一片的云杉和草甸，搭配这一季“悟·行”主题，不论是视觉冲击还是品牌精神传递，李宁都做到了。
在产品设计上，李宁以攀行途中的地貌风光及人文瑰宝作为灵感来源，用服装的设计语言讲述一段攀行过程中的所行所悟，融入了丰富的攀登文化和藏式图腾。比如其中囊括的鞋品——行川，采用雪花纹的提花牛仔布呼应雪山主题，鞋面超大LOGO采用TPU射出工艺，朦胧的透明质感加以立体的山形纹路，体现出雪山的效果，背面则印有来源于藏族传统服饰的多彩色块图案。
誉拓——以波澜起伏的山脉为蓝本，多材质拼接，采用类似山形的曲线剪裁，后跟处则是基于五色经幡灵感的彩色FLOW线条。
凌越——设计灵感则来源于神山珠穆朗玛，鞋底采用3D打印磨具，更逼真展示山石细节，鞋舌则采用蜿蜒曲折造型，复刻林芝高原复杂地貌。
值得一提的是本次李宁联合多名中国独立设计师，包括CHENPENG创始人、知名独立设计师陈鹏，I-AM-CHEN 品牌独立设计师支晨等，再次推动中国原创设计在时尚领域发声，为大众带来更多关于服饰设计的感悟，让更多的消费者看到中国原创设计独特的一面。
李宁迈向“心中那座山”
2018年，李宁以“悟道”为主题惊艳亮相纽约时装周。作为第一个登陆国际秀场的中国运动品牌，它第一次亮相便惊艳了全场。
2020年，由于疫情原因，各大国际时装秀场或取消或延期，李宁便直接在敦煌雅丹魔鬼城举办了一场名为“三十而立·丝路探行”的主题派对。结合雅丹地貌的自然起伏，李宁打造出一条天然的沙漠秀道。伴随落日余晖，远处的驼铃声缓缓传来，仿佛偶遇千百年前行于丝路之上的商队，当开场驼队在秀道两边伏下，模特身着敦煌系列服饰惊艳登场，传统与现代、历史与现实时空交汇融为一体。
今年4月，李宁又在河南郑州一座有21座剧场的戏剧幻城——《只有河南·戏剧幻城》，举办中国李宁2021秋冬潮流发布盛会，以运动潮流之名，倾力呈现一场融合走秀、现场表演、潮流派对为一体的沉浸式体验空间对话，在孕育中华文明的中原腹地，彰显运动潮流的无限可能。
从丝绸之路到喜马拉雅山，从风沙漫漫到皑皑白雪，一场场主题大秀、一次次原创IP与跨界联名背后，是李宁品牌迈向“心中那座山”——源自中国并被世界认可的，具有时尚性的国际一流专业运动品牌的决心。
后疫情时代，国民运动意识的增长有目共睹，越来越多的人们加入到运动行列，健身服饰、运动潮鞋也几乎成为社交领域时尚达人们的标配。对中国本土运动品牌来说，这将是一个黄金成长期。伴随着大众健身意识崛起、中国综合国力进一步提升、中国体育产业成为国民经济支柱性产业，本土运动品牌不仅会在市值、国内市场占有份额等层面超越海外品牌，未来还有望真正成为享誉全球的顶级国际品牌。
对李宁来说，自创高端潮流IP是助力其迈向新高度的必然之举，通过将运动基因和中国文化以及潮流元素有机结合，推出更多符合当下年轻人喜好的产品，向着“心中那座山”不断攀行。
注：本文所用图片来自李宁